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A diferencia de un tratado teórico, Elías Ayub utiliza su propia historia como hilo conductor. El autor comparte lo que ha aprendido desde sus inicios trabajando en la pequeña tienda de su padre, ubicada en la calle de Correo Mayor, hasta convertirse en un directivo de uno de los grupos empresariales más importantes del mundo. Esta perspectiva convierte el libro en un relato personal y auténtico.